評論:5年后電視臺還存在嗎?

2016-01-24

剛剛落幕的上海電視節、上海電影節,各路明星出沒最多的地方,不再是各大電影的首映禮,而是各家網絡視頻網站的發布會。在樂視網宣布購得《從軍記》《老爸嫁到》和《錢多多嫁人記》等影視劇網絡版權的發布會上,凌瀟肅、李小冉、曾之喬、甘婷婷等10余位明星到場造勢;搜狐視頻更是直接介入影視制作,請來劉燁、黃渤、李光潔、王學兵、吳秀波、張默、黃磊等7個當紅男星,和諾基亞、中影集團共同打造中國第一部新媒體商業大片—“7電影”,發布會上星光熠熠,粉絲尖叫連連。土豆網選送的草根電影《大無畏》則在首屆手機電影節上獲得最佳喜劇大獎。打著“不差錢”旗號而來的各大視頻網站,著實讓傳統電視電影人體驗了一把,什么叫朝陽產業。

  早幾年,電視臺可沒把視頻網站放在眼里,盜版叢生、收視效果差,廣告收入不過是電視臺指縫中漏點“殘羹冷炙”罷了,現在形勢可不一樣了,視頻網站儼然成為“買劇大戶”,出手闊綽,熱門電視劇的價格飆升至每集50萬元到60萬元,湖南衛視的年度大戲——《還珠格格》的成交價更是達到3000萬元,這個價位已經直逼各大衛視臺的采購價。

  敢付大價錢,自然是因為有大收入。這兩年,視頻網站的廣告市場一片紅,僅在2011年第一季度,網絡視頻行業收入規模便達到6.61億元,相比去年同期的3.14億元,增長超過100%。雖然比起央視等傳統媒體航母,仍然相差甚遠,但增幅之迅速已足以引起傳統電視臺的警惕。更大的危機來自于人才。在“7電影”發布會上,原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春的出現,足以讓同仁們的心,拔涼拔涼的。

  一個更讓衛視們擔憂的數據是,央視市場研究中心發布最新調研數據顯示,2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘,而網絡觀眾單次人均收看電視劇卻達到了3.5集,視頻網站顯示出驚人的用戶粘性和發展前景。

  視頻網站的紅火,曾讓一位衛視人士坦言,同行們都在討論,“再過5年電視臺還存在嗎?”雖然有點杞人憂天,但新媒體對傳統媒體的沖擊之大,由此可見一斑。但對于熱鬧的視頻行業來說,不被資本控制的傳統電視臺也是他們艷羨的對象,絕沒有人在背后“用鞭子”趕著電視臺往前跑,否則,同樣的一個問題是:5年后,誰還會存在呢?

  本屆電影、電視節上,從“玩內容”到“拼資本”,優酷、土豆、搜狐視頻、樂視、PPS等視頻網站看起來要“血戰到底”。但內容同質化同樣也是他們最大的挑戰。一個悲催的事實是,由于成本過高,拿下獨播權的視頻網站不得不通過分銷來降低自己的資金壓力,而這導致的后果便是,前段時間流行“回家的誘惑”,各大網站都能看見凌瀟肅那張“可惡的小臉”,而這幾天《家,N次方》則真變成了“N家播”。但是,一旦用戶對在哪家視頻網站上看視頻,沒有特別忠誠度,那大價錢買來的電視劇能否幫網站賺回廣告費?沒有傳統電視臺深厚家底的視頻網站,一旦被擠出第一梯隊,失去資本信任的他們,在越抬越高的版權門檻前,是否還有活路可走?

  風光背后,視頻網站們顯然在努力尋找更好的生存之道??崃牟脝T風波,顯示其自動退出了版權大賽,媒體是它的下一步目標;土豆雖然同樣在拼版權,但與中國移動合作的G客G拍,通過移動互聯網平臺,試行點播計費分成的模式,摸索廣告之外新的盈利模式;財大氣粗的搜狐視頻則走起了海外路線,在眾多網站均因盜版之名下線“歐美劇場”時,憑一部美劇《生活大爆炸》吸引了眾多白領觀眾;PPS則玩起了社交網絡,靠“娛樂圈”增加用戶粘性……很難說,這些方式到底能不能使網站在未來5年內創出具有自己特色的品牌,但如果不馬上著手解決,也許用不了5年,便會有網站在巨大的版權和帶寬壓力下崩潰。

  其實,說到底,無論是式微的傳統電視臺,還是喧鬧的視頻網站,在新媒體日益占領人們生活的今天,都面臨著觀眾隨時“以腳投票”的風險。如果不隨時應變,5年后,還有誰存在,或者誰會活得更好,還真不好說。


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